Selon le projet du gouvernement, tout procédé de réclame est considéré comme sexiste lorsque des hommes ou des femmes sont affublés de stéréotypes sexuels mettant en cause l’égalité entre les sexes ou lorsqu’une forme de soumission est suggérée.
Ceci comprend également les représentations de violence fondée sur l’appartenance à un sexe et les situations dans lesquelles des enfants ou des adolescents ne sont pas respectés par un surcroît de retenue dû à leur âge.
Enfin, la loi prévoit d’interdire les publicités où il n’existe pas de lien naturel entre la personne représentant l’un des sexes et le produit objet de la promotion; quand la personne sert d’aguiche ou lorsque la sexualité est traitée de manière inconvenante.